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  • 从流量回归内容本质,奢侈品行业准备好了吗?

    从流量回归内容本质,奢侈品行业准备好了吗?

    内容营销至上,内容即为王道。  这是一个内容营销至上的时代。从图文到短视频直播,品牌们经历了上一个十年的传统电商广告模式,到如今的短视频形式广告,内容与形式的变革升级,构建起独特的场景式营销优势。优质的内容输出,是当下品牌抢夺用户注意力的关键,尤其是注重服务质量与消费体验的奢侈品行业,好的“内容”愈现重要。 不难发现,奢侈品行业纷纷把目光投向短视频领域,布局内容营销阵地。近年来,以快手为代表的短视频直播平台,正成为奢侈品行业的营销主阵地。在快手,用户基数大、粘性强、消费能力高,公私域流...

  • 年轻人,你的第一件奢侈品是什么?

    年轻人,你的第一件奢侈品是什么?

    仙气or烟火气,奢侈品如何打好这张“年轻”牌?“当你想买个包的时候,会选择什么途径来帮你做出消费决策?” 近年来,随着网络信息壁垒逐渐被打破,社交媒体渠道更加多元,加之奢侈品品牌积极与流量明星、平台达人等合作,以更符合年轻人的审美喜好打入年轻市场,使得越来越多的年轻人对奢侈品有了新的认知。 至今,在中国乃至全球范围,“奢侈品”的边界越来越模糊。一方面,中国奢侈品消费市场整体高歌猛进,在全球市场中比重愈发增长,奢侈品迈进一个崭新时代;另一方面,奢侈品的中国消费者体量不断壮大,年轻的新世代群体不断涌现,奢侈品加速向中国...

  • 从真土到真香,中古消费今年有多火?

    从真土到真香,中古消费今年有多火?

    一代人有一代人所追逐的潮流和时尚,就像刺猬乐队的那句歌词“一代人终将老去,但总有人正值年轻”。如今,年轻一代逃不开奢侈品相关的话题,无论是服务所带来的感官触觉,还是社交层面的反馈,“精致、悦己”的年轻派思想促进了他们在奢侈品消费的“爆发”。据《2021快手奢侈品行业数据价值报告》显示,中国经济快速复苏,随着国人奢侈品消费份额的高速增长,并在2020年开始快速向中古本土转移,预计到2025年,中国将成为全球个人奢侈品消费最高地区,份额超全球四分之一。可见,国民经济为奢侈品行业打开了生机之门。与此同时,奢侈品“闲置经济...

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