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短视频内容运营中的UGC和PGC究竟是什么?

新媒体运营 行业百科 2021-04-18 13:02:53 68 0

先来看两个时间点的重大事件:

2015年,YouTube上线。在成立后的短短15个月,YouTube就超越了诸多竞争对手,成了浏览人数最多的网站。看到YouTube爆红,当时中国的互联网巨头坐不住了。土豆、优酷、酷6网、56视频纷纷打出了做UGC短视频的口号,想要成为中国版的YouTube。

2009年,短视频网站排头兵优酷网首创国内短视频网站“自制剧”的先例。有领头者就有拥护者,其他短视频网站也开始加入这一行列,PGC开始萌芽。

短视频内容布置中离不开两个概念:UGC和PGC。那么,UGC和PGC究竟是什么?

1.用户生产内容的UGC

UGC(User-Generated Content),指的是用户生产内容。在UGC平台,任何人都可以上传相关的图文和短视频内容,所以你看到的朋友圈的文章、小视频,以及快手、秒拍、抖音等短视频中的各色短视频大都属于UGC。

UGC天生就有交互性强的特点,它承载的内容更加人格化,更能表达分享者的个性和心情。短视频的创作者既是主人公又是观众,而且通过和其他用户的互动,很容易让用户产生很强的黏性。

    由于短视频内容制作简单,用户不需要经过专门的训练就可以上手,所以短视频拥有着大量的UGC来源。一般用户可以借助短视频分享自己的生活方式;网红们通过分享视频、与粉丝互动来积累粉丝或是推销商品;自媒体采用短视频引起用户的关注;传统视频平台借助短视频来持续活跃用户;企业通过在短视频中植入广告、开启短视频通道等方式来宣传产品或增加品牌的曝光度。

2.专业生产内容的PGC

PGC(Professional-GeneratedContent),指的是专业生产内容,即由专业个人或团队有针对性输出的较为权威、制作精良的内容,如电视节目、报纸刊物、媒体资讯等。

UGC和PGC最大的区别就是前者是个体化的生产,而后者主要由团队来打理、制作,PGC一般要比UGC产品更加精致,制作效率也高。当然,这不并是说UGC的内容一定不如PGC,一些具有专业知识背景和技能的网络用户也能制作出相对专业、精良的短视频,但是它仍然属于UGC。

PGC的产生和UGC有着千丝万缕的联系,可以说正是由于UGC的长时间沉淀才有了PGC短视频内容的萌发。相对于UGC,PGC的专业性更强,其内容和品质也更有保证。优酷土豆很早就开始发力于PGC,以《罗辑思维》《暴走漫画》《万万没想到》等为代表的PGC产品在酷频道均成了爆款内容。而自2016年以来,PGC进入了全面爆发时期,自媒体、网红、短视频网站等均加入了PGC热潮。例如爆红的papi酱、二更视频就采用了PGC模式。


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