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抖音企业号打造爆款的模式

新媒体运营 运营指南 2021-06-21 16:53:20 49 0

在抖音企业号的实际运营中,很多品牌都有做爆款的需求。

但根据我们团队研究的三千多个企业作品中,只有不到百分之2的视频被纳入热门推荐,所以,运营抖音企业号任重道远。那么爆款的模式是怎样的呢?

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一、企业号点赞超过1.1W的视频堪称爆款。

据卡司数据监测到的抖音内容点赞数与播放量之间的门槛,得出企业号每周点赞数在100w~500w左右,从品牌曝光量的角度可以算作热门内容。

二、企业号短视频热门率低于百分之2.4。

通过对328个万赞视频内容的分析,我们发现:

光环属性,比如游戏企业《武林外传2》发布了超过一周的点赞,这并不完全归功于抖音算法推荐的流量,这要归功于其70W粉丝的力量。

此外,如阿里、小米等各有光环的企业,内容互动数据明显高于其他企业。

zui终,我们通过内容运营的方式,仅选取了78个短视频内容(包括一些光环属性的内容)达到W级,仅占所有企业抖音内容的百分之2.4。

三、目前,抖音企业爆款内容的几种常见形式:

创意类,公司员工表演的创意段子和舞蹈(大多是美女),比如小米手机、支付宝、京东金融等。

特*效,比如小米手机的内容。

名人,比如阿里巴巴发布的四段马云演讲视频,都被点赞了10万,其中一个被点赞了超100万。

四、产品和品牌植入乏力。

我们知道,如果成为热门款式,难免会进入热门信息流,头像位置会显示品牌标识,内容也不会显示“广告”二字。

基于这样的机制,抖音在推荐过程中一定非常谨慎。

从数据来看,在这些观察视频中,除了特*效(小米)的内容,几乎没有出现企业品牌植入。

也就是说,在目前抖音企业账号推荐机制中,除非你做信息流,否则品牌植入的内容如果没有信息流的硬广资源推荐,就不会成为爆款。

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