首页 行业百科正文

站在风口上的短视频行业会走向何方

新媒体运营 行业百科 2021-06-01 13:55:38 81 0

雷军曾经说:“站在风口上,猪都能飞起来。”确实,对于2017年来说,从共享经济到新零售,再到人工智能,追逐风口的创业者都享受到了风口的红利。然而不同于蓝海,风口更像是一个时间段内出现的受众需求,等到风平浪静,曾经飞得越高的人就会摔得越惨。

一个很好的例子就是共享经济,2017年被称为共享元年。可以说全国上下,“人人谈共享,处处有共享”。大到创业园区,小到共享单车、共享雨伞、共享充电宝,都贴上了共享的标签。然而一年之后,共享经济潜在的风险终于暴露了出来:大批共享单车企业倒闭、共享充电宝渐渐消失、共享雨伞更是县花一现。

作为2017年的现象级产品,短视频无疑成了各大资本追逐的新风口。然而随着入场者的不断增加,充满投资思维的短视频在追逐风口的同时也可能迎来巨大风险。那么,站在风口上的短视频行业究竟会如何发展呢?

2.jpg

1.短视频内容生产趋势

移动互联网时代的用户耐心越来越有限,注意力越来越分散。在这样的背景下,善于运用碎片化时间的短视频应运而生。但要想迎合短视频用户们日益挑剔的需求,短视频生产者一定要抓好内容生产的趋势。

(1)垂直化

目前占据短视频内容较大份额的搞笑幽默类、明星娱乐类节目虽然拥有很大的流量,但是这种泛娱乐化的策略往往内容趋同且变现困难。所以,垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。

第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2017短视频行业大数据洞察》显示,娱乐搞笑类题材占比逐渐下降,而多个垂直领域占比明显提升。美妆、美食、生活方式等垂直内容更易获得资本青眯,更容易抓住用户。

比如音乐类的节目就可以分为不同的风格:古典、嘻哈、流行、摇滚等。

也可以从内容上分为乐器教学、乐理知识学习、音乐点评分享等。

(2)个性化

在海量的短视频节目中,短视频内容生产者要想抓住用户的眼球,首先就要让自己的内容具有个性化。如何具有个性化?现今市场上主要分为兴趣个性化和地域个性化。对于前者,运

营者可以利用大数据来精准获取用户的兴趣并将相关内容进行推送;对于后者,短视频运营者应该利用地缘特点来打动受众的情感心智,以获得高的用户黏性。

(3)组织化

短视频内容创作进入组织进化阶段的标志就是MCN的崛起。在此之前短视频创作基于个体兴趣,或是通过构建小团队来生产制作更加优质的内容。但是这类制作方法缺乏中长期的规划能力和商业转化能力,往往中途天折。而今通过MCN就能很好地解决上述问题。就目前形势来看,MCN的领域引来了融资的介入,这会为MCN的发展奠定一个非常好的基础。

2.短视频行业未来发展趋势

目前短视频行业的马太效应极其明显,金字塔的头部节目占据了播放量的一大部分。各类平台中抖音、快手等几大短视频平台瓜分了大部分流量和用户,而剩下的平台则占据一小部分,且面临着变现的难题,可谓困难重重。如果各类短视频平台想要脱颖而出,必须抓好以下几大趋势。

(1)持续碎片化发酵

随着资本的不断进入、大量人才的涌入以及各平台扶持力度的不断加大,短视频行业最终会走向社群化,进而持续碎片化发酵。因此,各类短视频平台应该抓好垂直细分领域,比如母婴、汽车、运动健康类节目的内容生产不足,具有很大的潜在商业价值。

(2)内容付费前景巨大

短视频商业化的探索一直在继续,从广告植入到电商流量,再到短视频广告,已经开辟出了一条内容付费之路。随着对商业模式的进一步探索,短视频内容付费前景巨大。

(3)短视频版权逐渐被重视

比起在线音乐盗版多年的情况,短视频的版权意识似乎来得更快一些。

2018年11月7日,国家版权局通过一个多月的整改,下架删除了57万个涉嫌侵权盗版的短视频。短视频版权问题被逐渐重视起来。如果短视频平台不想因为版权纠纷闹得不可开交,那么一定要从现在起重视短视频版权问题。

3.影响短视频未来发展的关键词

短视频未来的发展不仅要靠自身的内容生产,还要与当下及未来具有前景和市场价值的关键性技术相结合。比如AR/AI技术、5G、区块链等,如图1-7。

 

  图1-7影响短视频未来发展的关键词

(1)AR、AI技术

AR技术的出现使得短视频内容形成了更加丰富多彩的沉浸式体验,而AI技术也能给短视频的互动增强带来新的突破。比如网易戏精就借助AR和AI技术让手机画面出现不同的AR特效。而在一些剧本中用户还可以通过手势识别和追踪等AI技术来完成特效的交互。

(2)5G

如果没有4G,就不会有现在移动互联网爆发式的增长,更不会有短视频的爆发式涌现。就像我们无法估计4G带来的催化力量一样,我们同样难以想象5G对短视频会造成怎样的冲击

和影响。

(3)区块链

2018年很火的一个词是“区块链”,无论对区块链的未来有怎样的质疑,目前仍然有人在往这个方向靠拢。比如火牛和今日必看就在坚持“短视频+区块链”的做法。

区块链的核心理念是用户使用了产品,花费了时间精力就应该获得报酬。就拿我们观看短视频来说,表面上短视频平台免费提供给我们很多便捷的服务,但其实我们的信息、资料、时间和精力都成了他们赖以生存的资源。“短视频+区块链”打破了这种模式。比如今日必看的做法是用户可以通过发布视频和观看视频来获得BIK奖励。与此同时,平台邀请短视频优秀生产者来平台发布好的短视频,以此吸引更多用户看视频拿BIK。而等广告商进驻后则需要购买BIK奖励给观看他们广告的用户。




推荐阅读:

怎么查淘宝直播的扣分?

新媒体运营技巧:如何添加微信好友的十大技巧

短视频用户的内容需求分析注意事项

短视频技巧短视频推广短视频运营
声明:本文来源于网络,仅供网友参考学习,如果违背了作者的意愿,请联系本站,本站会在第一时间删除。