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短视频运营要做定位的原因

新媒体运营 运营指南 2021-04-29 09:59:08 55 0

做任何运营都离不开定位,抖音也是如此。要想让粉丝在千千万万的抖音账号中发现你、找到你并倾心于你,那么,你就必*须知道自已擅长什么、想要什么、将成为什么,你的抖音账号就必*须有特色。

对于抖音运营而言,定位既是必不可少的基础,也是让自己脱颖而出的利器。具体来说,我们强调抖音运营必*须做内容定位的原因主要有以下三点。

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1、定位清晰的抖音账号更受抖音平台重视

事实上,在互联网竞争日益激烈的今天,以抖音为代表的许多App平台都更重视,也更愿意扶持定位清晰,在特定领域做出了垂直内容的用户账号。因为这些定位精*准、内容明确的用户账号往往更能保证平台本身的经久不衰。

2、定位清晰的抖音账号能够更好地吸引流量、黏住粉丝

任何抖音账号都没有能力调和所有人的胃口,而要想争取到更多的粉丝、持续保持热度,就必*须找准自身的针对性和发力点,努力去从自己的“一亩三分田”中挖掘更多的“宝藏”,提高这部分粉丝的黏性,把他们发展成自己的“忠粉”。

也就是说,在进军抖音之前,我们首先应该给自己的抖音账号制定一个完整的运营方案,锁定目标人群,并针对这部分人的具体喜好、个性特征、实际需求等去确定内容方向。在这一基础上做出来的抖音账号,一定会比那些定位不清、东一柳头西一棒子的抖音账号更吸粉也更黏粉。

看到这里,如果你还是心存怀疑,那么,你不妨仔细回想一下你自己逛抖音的亲身经历:当你看到平台推荐的某条抖音内容并且觉得还不错的时候,通常你的下一个动作是不是顺着这条抖音进入相应的账号主页?

这时,如果你发现该账号其他的视频内容也和吸引你进来的那一条一样,是符合你胃口的,那么,你关注这个抖音账号的概率是否也会大大提升?

反之,如果你发现该账号其他的视频内容和吸引你进来的那一条完全不一样,也并不是你希望看到的内容,那么,你是不是也会觉得很失望,并毫不犹豫地选择关闭退出?

其实,你这种逛抖音的心理,也代表了大部分人对抖音的态度。

这种实践经验深刻地揭示了一个规律:定位清晰的抖音账号往往能够更好地吸引流量、黏住粉丝。在运营抖音的过程中,当你找准了自己的核心竞争力,明确了自己要做什么内容并知晓什么样的人更喜欢你提供的内容,那么,你就掌握了吸粉和黏粉的zui佳武器。

看到这里,可能有些人内心又会滋生出这样的疑问:既然内容定位是吸粉的关键,那为什么在做了抖音内容定位后,自己的粉丝不但没有增加,反而还下降了呢?

在这里需要向大家说明的是,在实际的抖音运营过程中,如果前期没有进行清晰的定位,后期再重新更正、重新定位的时候,确实有可能会出现这样的情况。

比如,有些抖音用户在做到真*正定位之前,偶尔发一个视频或许也能冲上热门,然而,在对账号进行了更加清晰的定位后,热度却降低了,粉丝也掉了不少。这正是在运营抖音的初始不注重定位所带来的阵痛。

但是,千万不要因为惧怕阵痛就放弃定位,因为有定位永远比没定位好、早定位永远比晚定位好,熬过了这个看似艰难的过渡期后,我们才能真*正迎来抖音运营的春天,收获大批的抖音“忠粉”。

3、定位清晰的抖音账号能够更好地实现差异化,突出重围

所谓的突出重围,其实就是指让抖音平台和其他抖音用户更好地看到并感受到你的与众不同。

不可否认,现在的抖音账号同质化非常严重。在信息传播异常快捷的今天,一条抖音内容爆红后,无数个模仿者便会蜂拥而至;某一个时期某一个话题非常火爆,那么关于这一话题的抖音内容就会铺天盖地。那么,如何才能跳出模仿的怪圈、打破“烂梗”的魔咒呢?很简单:找准自己的特色,清晰定位,做到以差异化取胜。

基于以上的三方面原因,我们可以得出这样一个结论:抖音运营,内容定位是基础,要想让你的抖音账号成为新一代的流量之*王,那么,在建立抖音账号之初,你就必*须明确你的目标受众是谁,以及你要打造什么样的抖音内容。


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