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短视频内容定位的本质

新媒体运营 运营指南 2021-04-29 09:44:31 69 0

在艾·里斯和杰克·特劳特所著的《定位》一书里,两位大师给定位”下的定义是:剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得顾客选择的一整套方法策略。

而抖音内容的定位,其实也是遵循此理论,简单来说就是确定抖音内容的方向和目标,给自己一个清晰明确的“人设”“标签”,告诉粉丝你在抖音里是做什么的。

苏州企业宣传片制作表示在抖音内容日益同质化的今天,内容定位揭示了商家或抖音创业者在抖音上运营的本质(争夺顾客),为商家或抖音创业者闸明了获胜的要诀(赢得心智之战)。

所以,内容定位就是一场心智之战。这样说,大家可能会感觉很抽象,接下来,就让我们通过一个成功的案例,一起来探究一下如何成功实施抖音内容定位。

【成功案例:精*准定位助力服装微商获赞373.0万】

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昵称为“小衣概管家”的拼音账号在开通短短数月后就收获了59.1万的粉丝和373.0万的点赞量(见图1-1)。之所以取得如此骄人的成绩,还要归功于该拼音账号的精*准内容定位。

“小衣橱管家”的幕后运营者是一名21岁的服装微商,她做抖音的目的十分明确,就是推销衣服、成功引流。确定了抖音运营的方向后,该服装微商将自己的抖音账号直接命名为“小衣橱管家”,让人一看就能明白她的抖音账号是与服装相关的。

除此之外,“小衣橱管家”的所有抖音内容几乎都是一名年轻漂亮的女孩在试穿新款服装,配文也基本都是穿搭说明。精*准的定位、高颜值的模特再加上时尚的穿搭,这些元素混搭在一起,让“小衣橱管家”在试水抖音的过程中收获了一大批追求时尚的忠实粉丝。

可以说,“小衣橱管家”之所以能够在多如牛毛的抖音账号中脱颖而出、迅速爆红,正是因为找准了定位,为自己贴上了清晰明确的标签,让人一看就知道她是做什么的,关注她能够得到什么。

1.品类定位

顾名思义,所谓的品类,就是指抖音账号经营的类型。比如,你是想做生活类的抖音账号、情感类的抖音账号,还是想做搞笑类的抖音账号?只有首先确定了账号的类型,明确了大致的方向后,你才能根据这个方向去思考具体的内容生产。

在对抖音进行了深入研究并认真观看了众多抖音短视频后,笔者总结出了目前zui风靡的抖音四大类目,希望能够对大家进行抖音账号的品类定位提供一些帮助.

需要注意的是,品类的范围并不是固定的,它可大也可小。比如,你可以把自己的抖音定位在“唱歌”方面,也可以再具体细化一下,把自己的抖音账号定位为“唱山歌”类型。

2.内容定位

在现实的生活中,许多抖音运营者经常会犯的一个错误就是随手拍一个视频立马就上传,这种不看内容也不做定位,想拍什么就拍什么的任性是十分不可取的。

如果说品类定位是搭建框架的话,那么内容定位就是在这个框架内浇筑混凝土。这二者只有充分结合,才能建造出专属于你的,能反映出你独特个性的“抖音大厦”。

在进行内容定位的时候,要始终牢牢把握一点,那就是你准备给粉丝传递怎样的价值?要明白,在如今内容为王的时代,只有别人看完你的抖音后觉得有内容、有价值、能打动自己,他们才会愿意关注你。

3.风格定位

对于抖音这款以15秒动态画面来表达内容的短视频App而言,风格定位也是尤为重要的,它能够奠定抖音账号的基调,也决定了抖音账号将会产生怎样的效果。

那么,究竟什么是风格定位呢?从字面上来理解,其实就是你将选择怎样的风格来表达你的抖音内容。比如,你是准备用一段完整连贯的视频,还是用一张张串联起来的图片?你是准备真人出镜,还是带着卡通面具出镜,或者干脆不出镜?你是想渲染一种浪漫唯美,还是选择搞笑整盘?你的画面是彩色的,还是黑白的?

这里要强调的是,当你选择了一种风格,并长期坚持下去的时候,这种风格就成为你在粉丝们心中的印象。下一次,当他们一看到类似风格的视频,就会情不自禁地想到你。这就是风格的魅力。

以上为大家介绍了抖音内容定位的三大内容。总之,只要能够让别人在看到你的抖音视频的瞬间立马知晓你的账号究竟是干什么的并且在观看完你的抖音视频后能够明确接收到你所传递的价值且印象深刻,那么,你的定位就是成功的。


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