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新媒体运营的区域流量入口有哪些?

新媒体运营 行业百科 2021-04-28 09:15:04 49 0

相对于全*网流量,区域流量的黏性更大,更容易与区域品牌方产生信任关系。


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1.区域自媒体

随着自媒体的发展,区域线上*流量很大一部分会存在于自媒体上,这些自媒体包括公众号、微信个人号等。区域自媒体的主题主要分为吃喝玩乐、综合生活、时政新闻几大板块,通过区域自媒体获取区域流量可以有两种途径。

1)付费软文推广,区域自媒体的报价一般在一个阅读量0.5~0.8元,区域自媒体20万粉的头条报价在5000~8000元,付费投放的成本较高,对于投入产出比就更为看重。很多区域自媒体迫于广告主阅读量的压力,会刷阅读量,如果进行付费推广,可通过新榜等公众号阅读量监测平台来对文章的阅读量进行监测,防止刷阅读量。

2)优惠资源置换,即通过给区域自媒体提供优惠的产品、套餐,来置换区域自媒体公众号的流量资源,自媒体可通过销售优惠套餐来变现。

2.本地微信群

本地微信群是产品推广zui有*效的渠道,如果你的品牌做的是区域市场,你拥有多少个本地微信群?本地微信群可分为物业群、合作交流群、闲聊群、粉丝群、互助群等,不同的群具有不同的挖掘价值。关于如何搭建微信群流量,我们将在2.3节中进行讲解。

3.线下

区域流量的获取中zui大的板块就是区域线下流量渠道,我们经常在一些商业街上可以看到加微信赠送小礼物的推广形式,这是zui基础的线下地推引流形式。此外,还有线下大屏展示、电梯广告投放、宣传单页发放等引流形式。

起源于广州惠州的烘焙品牌“熊猫不走”,品牌从2017年创立到2019年短短3年的时间,就低成本获客270多万人,按其创始人杨振华的估算“熊猫不走”蛋糕的营收将以每3~4个月翻一倍的速度,在2020年年初达到月入过亿元。“熊猫不走”每到一个城市,在开店之前会先进行引流,他们的引流形式纯粹是依靠线下。由于每个商场都有自己的到店量的人数指标,而“熊猫不走”在商场大厅做活动可以为商场带来人流量,所以商场一般都不会收取场地费用。在引流形式方面,通过赠送“熊猫不走”的玩偶进行“吸粉”,用户需要转发“熊猫不走”活动的海报到微信群、朋友圈,或群发给好友,然后才可以领取。用户领取玩偶的过程也给品牌做了强有力的推广宣传,想要玩偶的用户看到信息之后也会来商场领取,形成了裂变式的传播。在线下引流的团队配置方面,每一个城市会配一个主管加两名老员工,同时在本地招募10人左右的兼职人员,一般每一个商场做活动只需要两个人。这样一场线下活动,一天可以“获粉”2万人以上,平均单个“粉丝”的获客成本不到0.5元。

很多人都知道要通过线下引流,尝试过几次后发现线下流量获取也很困难,就放弃了。之所以造成这种结果,其实不是引流难,而是没有掌握正确的方式、方法。


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