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微信公众号涨粉的方式有哪几种?

新媒体运营 软文撰写 2021-04-27 10:45:59 51 0

公众号涨粉方式有很多,怎样有效涨粉,也是大家非常关心的问题,如何避免做无用功,让我们的推广事半功倍呢?新媒体运营总结了以下六种。一起来看看吧!

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一、活动涨粉

活动涨粉是公众号zui主要的涨粉方式之一,基本玩法是设定一个奖励任务,奖品可以是免*费领书、参与抽*奖等,获得这个奖品的前提是完成分享或邀请任务,具体玩法叫作助力或转推,满足任务要求即可获得奖励。通常发放的奖品数量有限,目的是利用稀*缺效应促*进传播,吸引流量。

在设计活动涨粉任务时,有两个设计思路可以参考。

第*一个是选择价值非常高的产品作为任务奖励。如支付宝锦塑抽*奖,就是通过列出超长、超*值的奖品清单,激发用户的参与欲望,提升用户参与度和传播效果。支付宝锦塑抽*奖活动被成功引爆之后,很多城市公众号和院校公众号纷纷推出所在城市和院校的锦鲤抽*奖活动,每逢推出都是10万以上的阅读量,锦鲤抽*奖也就此成了公众号的经典涨粉策略之一。

第*二个是创建阶梯性活动任务。每一个任务对应一个奖励,门档越高,奖励额度越大。例如用户邀请3人可得一份电子资料,用户邀请5人可得一张大额优惠券,用户邀请10人可得一份实物礼包等。通过设计此类阶梯性活动,让用户感受到挑战的乐趣,即每获得一种奖励,都会推动其完成下一项更难的任务,使其参与活动的动力zui大化,从整体上提升涨粉效果。

二、内容涨粉

自微信公众号诞生以来,依靠内容实现用户增长,就成了自媒体发展的基本方式。

“10万+”是所有公众号小编的梦想。虽然微信对公众号的内容审核越来越严格,但依旧不能磨灭小编们对爆款文章的向往。而在审核中,zui常考察的问题之一就是文章传递的价值观是否积ji向上。曾经有很多爆款文章都是利用渲染负面的情绪来获取高点击量,从而获取大量的用户,这种做法虽然能在短期内带来快速增长的效果但绝*不是长久之计。好在如今创作者们的工作重*心都回归到了内容本身,即创作对用户有用的内容,其中zui有用的内容类型当属干货类,由这类内容吸引到的用户黏性zui高,也zui精*准。

所以,依靠内容涨粉依旧是核心且有*效的粉丝增长策略。

三、全*网营销

全*网营销一直是一种基本的涨粉策略,但就笔者观察,讨论的人很少,这与其需要花费大量的时间成本有关。所谓全*网营销,就是在一切大流量的平台输出内容,然后利用符合用户需求的产品往微信导流,产品形态可以是资料、课程、活动等一切形式。

全*网营销的难点在于如何平衡各平台的引流节奏,关键点是内容的运营输出策略,主要有统一分发和垂直运营两种。统一分发的逻辑很简单,以微信公众号为核心阵地,在其他平台进行内容分发,只要保证一定的内容输出频率,就可以吸引到可观的流量。垂直运营则需要我们独立研究不同平台的流量特点、内容风格和推送规则。如今日头条、腾讯新闻、知乎等平台,都设有问答、视频、动态等功能,创作者可以通过输出符合这些形式的内容吸引流量。

四、矩阵导流

任何企业旗下都有不止一个公众号,多个公众号同时运营已经成了企业的引量标配,也是另一个有*效的粉丝增长手段。

公众号矩阵的运营一般有两种策略。第*一个是分别定位,依靠垂直领域的特点通过内容、活动等手段吸引流量,和全*网营销中垂直运营策略的逻辑相同。第*二个是公众号之间的相互导流,导流的形式也有两种,一种是直接引流,比如网易旗下的“槽值”就通过多次发文直接推荐网易旗下的“谈心社”“网易公开课”等。另一种是通过在公众号发起活动,引导流量进入新的公众号。

跟谁学是一家颇受眠目的在线教育上市公司,其旗下有近90个公众号,覆盖着百万以上的教育用户,而这些用户就是通过第*二种方式实现了相互增长。跟谁学首先在一些较大的公众号上频繁发布活动,然后通过推文、消息、菜单栏等多个入口进行推广,引导流量入群。群内分布着大量机器人,机器人会识别用户并引导其关注其他公众号,而新的公众号也会同时推广其他活动,重复上述过程,进而形成闭环。

五、渠道投放

微信是目前zui大的流量池,它在供养众多公众号的同时也要供养自己,主要途径就是开放流量给企业进行投放。微信中的投放主要分为两种,一种是微信官方授予的投放,即“广点通”,包括公众号文章广告、底部广告和朋友圈广告;另一种是基于公众号的软文投放,以及给大号投稿。找自媒体做报道也属于投放的一种,但和前两者相比效果相去甚远。

而无论是通过“广点通”,还是公众号软文进行投放,都要经过如下流程。

·调查渠道的基本情况,包括流量质量、人群画像、往期投放效果等。

·查看公众号定位与渠道是否匹配。

·如果无法判断,可以先进行小规模投放测试,然后再决定是否继续投放。

·选择多个备用渠道,通过前三步完成所有渠道的评估,确定zui终渠道和策略。

准备好基于公众号的投放产品和物料,进行选定渠道的投放,在一定周期内进行数据统计,核算ROI。

六、线下引流

线下引流是一个容易被忽略的涨粉策略。其实微信对于线下流量是ji其重视的,zui典型的例子就是小程序的诞生,其初衷之一就是要为线下流量的运营赋能,占据线下流量入口。

微信端线下引流的方式其实有很多,zui常见的就是地面推广,基本形式是引导路人扫码关注公众号,然后现场赠送礼品或纸质资料。

另一种有*效的方式,是通过在固定场地举行活动来吸引人流,然后借助现场抽*奖的方式引导人们关注公众号,并分享到朋友圈。很多自媒体都会在其举行的线下公开课及线下讲座中都采用此策略给公众号或个人号引流。

当然,zui有*效的方式还是为用户提供某种线下功能,例如用户可以通过关注公众号获得免费无线上网、照片打印、点餐等服务。不过,这样获取的粉丝虽然黏性很高,但不精*准,还需要我们结合实际情况进行考量。


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