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周末不知道发什么朋友圈?这里有2.9亿浏览量的小红书朋友圈文案

新媒体运营 运营指南 2022-01-10 11:21:53 294 0

  什么细分内容能在小红书冲上2.9亿浏览量?

  短短五个字——朋友圈文案。

  打开小红书搜索“朋友圈文案”,高级的、跨年的、正能量的、生活化的、搭配自拍的文案比比皆是。尤其近几个月,圣诞节、元旦、农历新年,节节相扣,朋友圈文案竞争形势之激烈,旁观者甚至能感受到擦出的火花。

周末不知道发什么朋友圈?这里有2.9亿浏览量的小红书朋友圈文案 第1张

  比如虽然距离农历新年还有小半个月的时间,就已经有数不胜数的博主分享出了2022年新年除夕文案:

周末不知道发什么朋友圈?这里有2.9亿浏览量的小红书朋友圈文案 第2张

  再比如刚刚过去不久的元旦,两个千粉博主写的2022年跨年文案笔记分别获赞20万和10万。

周末不知道发什么朋友圈?这里有2.9亿浏览量的小红书朋友圈文案 第3张

  2.9亿浏览的朋友圈文案,到底长什么样?

  在写这篇文章之前,我还不知道这些文案的渗透力有多强,直到两位编辑部的同事都表示她们已经搜过生日文案、秀恩爱文案,并用在了朋友圈。

  为了更好地了解大家对朋友圈文案的需求,我和几位95后朋友聊了聊“是否会提前准备好朋友圈文案、照片,只等发布当天按下发送键”这个问题,以下是她们的回复。

  小P:如果是那种图很多的朋友圈,偶尔会的。

  小B:当然会啊。文案要先在豆瓣兜一圈,然后加上自己的发挥再发。不选小红书是因为小红书的文案太泛滥了,我想小众一点。我曾经相中一个朋友圈文案,“今天没有流星也可以许愿”,豆瓣热评第一,结果在小红书烂大街了!(友情提示:该文案在小红书有约一万篇相关笔记)

  小Q:比较重大的肯定会提前想一下文案和准备照片,据观察,一般别人发纪念日/求婚/领证/结婚等都会统一情侣文案的。我给你讲个案例,我男朋友每次发朋友圈都要我过审的,他基本每周都发我的图或者合照,然后要问我他选的图能不能发,排版合不合适。

  小红书的朋友圈文案名目繁多,或精致、或有趣、或活泼、或深沉,经观察,这些文案可以依据时间节点、人物情绪、发布人的身份等分为以下几种类型:

  一、节日文案

  过节发朋友圈仿佛已经成为了新型节日传统,一众佳节是商家们的派对,更是朋友圈的狂欢。

  节日朋友圈,氛围感很重要。

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  博主“猫梁”分享的圣诞朋友圈

  与新年或圣诞相关的朋友圈,配图一般都会包含红、绿、黄三色系,它们象征着万象更新、阖家欢乐。而新年朋友圈通常会透露出一种觥筹交错、迎来送往的欢喜气氛,与新年朋友圈搭配的文案也常常带着蓬勃和朝气,例如博主“拾柒”在笔记中提到的“年年皆胜意,岁岁都欢愉”和“前路浩浩荡荡,万事皆可期待”。

  二、日常文案

  过节的朋友圈热热闹闹,节日过后,人们回到各自生活的常轨,这些日常生活光景也少不了朋友圈的影子。

  周末出去玩,回来总该发条朋友圈吧?图都P好了,该加什么文案呢?

  平常没事干就想发朋友圈,但又没有由头,该发什么呢?

  截至目前,6万篇左右的小红书笔记都在做日常朋友圈文案教学,这些文案相比节日文案更加简约,有的只有短短几个字,“陈放屁”在笔记中写,“冬日暖阳”“碳水快乐”“相册捡漏”“快乐女生总冠军”等短句都可以用作平常吃喝、探店的朋友圈文案。

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  日常文案的要点,在于凸显出发朋友圈的主人公是一个热爱生活、积极向上、阳光温暖的人,如果是与朋友相关的朋友圈,还有巩固友谊的效果。

  三、情侣文案

  在小红书,许多女孩都发帖求助过一件事:男朋友不愿意把自己的照片发在朋友圈,怎么办?

  一位名为“上海小阿姨”的博主曾一边化妆一边录过这样一条视频:朋友圈里面不肯发你照片的男生,你不用管他什么理由,什么同事看到不方便,影响工作,都是借口。同事知道你有女朋友怎么了?现在还有哪家公司规定员工不可以谈恋爱的?

  这条视频获得了许多女粉的赞同:没错!小阿姨三观真的好正;谈过渣男的都懂;不发朋友圈和不愿意告诉别人他有对象是两码事,故意隐瞒总归有问题......

  在发不发秀恩爱朋友圈这场较量中,“发”与“不发”的声音势均力敌,选择不发的网友表示这是性格问题,有些人就是不喜欢朋友圈不熟的人窥探自己的隐私。

  归根到底,就是想发就发,不想发就不发,双方达成一致即可。

  那么问题来了:情侣朋友圈可以发,但怎么发呢?

  秀恩爱要秀得显山不露水,既体现出甜蜜,又不惹人反感。

  “咩黑的羊”分享过一组获赞近6000次的恋爱日常文案,这些文案中有不少动人和可爱的话语,让人看了不免莞尔。

  “所以我也走向了你 秋意都是我的见面礼”

  “做你自己就好/我永远爱你”

  “汽水要两瓶一起喝才开心!”

  末了她在笔记结尾提示:快艾特你的男朋友get起来!三十条总有你喜欢的。

  四、社交牛逼症文案/有点“大病”的文案

  除了秀恩爱文案外,还有一种文案的功能是逗乐读者,它有一种欢脱的“快乐你我他”的气质,让人看了就忍不住拍腿大笑。

  让我们来看看在小红书搜索“有大病的朋友圈文案”会出现什么:

  “虽然我今天什么也没做,但还是辛苦我了”

  “为什么总是发语音,我看起来不识字吗”

  “周二的工位上有四个我,一个是我,另一个也是我,另外两个是周一裂开的我”

  “是谁发明的早上好,到底是谁在好?”

  受众年轻化特征显著,内容创作模式易复刻

  大部分小红书朋友圈文案还有一个特点,就是受众人群年龄相对较小,我用新红(新榜旗下小红书数据平台 https://xh.newrank.cn/)搜索了几个专门分享朋友圈文案且粉丝量过万的账号,结果显示,这些账号有30%-60%的粉丝都在18岁以下,18-24岁是粉丝分布第二多的区间,年龄越大,关注粉丝越少。

周末不知道发什么朋友圈?这里有2.9亿浏览量的小红书朋友圈文案 第6张

  “咩黑的羊”粉丝年龄分布,图源新红

  这或许可以说明为什么大量的小红书文案都是emoji、颜文字和多字体并用,这样呈现出来的效果是天真的、俏皮的,也很适合年轻且热爱分享生活的人。

周末不知道发什么朋友圈?这里有2.9亿浏览量的小红书朋友圈文案 第7张

  图源小红书博主“樱小桃?”

  我持续用新红不断搜索,试图找出朋友圈相关文案到底是从什么时候开始火的,终于,答案慢慢浮出水面——2019年年初,还没有太多人在小红书讨论朋友圈文案这回事儿,分享的博主寥寥可数,直到2019年10月-12月,小红书的朋友圈文案开始呈倍数增长,相关笔记从46条激增至2017条。

  究其原因,这可能与一名名叫“阿凉睡不醒”的博主发布的笔记有关。

  2019年10月16日,她分享了一篇题为“让治愈可爱文案赞爆朋友圈”的笔记,4.2万人都点赞了这条内容,还有2.8万人都进行了收藏。这条笔记中有100条文案,其中不乏“做人就是要像小饼干一样,干干脆脆,可甜可咸”这样的可爱描述。

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  “阿凉睡不醒”的笔记火了以后,三个月内,小红书涌现出了一大批朋友圈文案笔记。

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  到现在,小红书已有10万条以上类似的内容。

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  不过,大家究竟带着什么样的好奇心,把一个非常细分的内容刷到了2.9亿浏览量?

  小B给我分享了一个豆瓣小组,叫“文字失语者互助联盟”,小组简介显示“长久以来,习惯了做倾听者和旁观者的我们,逐渐忘记了怎么清楚地运用文字表达自己的情绪和观点”。

  在小组里,有人求助组友如何“形容照片上的云”“形容好朋友聚在一起的烟火气”“形容巨大的虚无和空虚感”,也有人分享能够搜索同义词的网站、适合失语者们的书籍。

  在信息碎片化的当今时代,朋友圈的大部分文字都相对口语化且易读,我们能够在朋友圈看到朋友们的情绪变化和生活近况,长时间不刷朋友圈,甚至会有一种和自身交际圈脱节的感觉。

  许多人在加上好友后,也会第一时间去刷刷看对方的朋友圈,了解一下对方的脾性、爱好等。

  多年前就有自媒体人把刷朋友圈比作“批奏折”,每到新的一天,朋友圈就会出现新的内容,一张张图片点开查看、和朋友在评论区互动是一件常做常新的事。

  好的朋友圈能够有效提升他人对自身的好感度,时不时的点赞和评论互动也能在心理上快速地拉近两者间的距离。

  我也去找“乙方别开枪是我”公众号的账号主理人圆圆聊了聊天,她告诉我,半年内有一万人为了看她的朋友圈而来加她微信。

  圆圆的文章以有趣、吐槽总能切中要害而闻名,她常常会在文末放上一个微信二维码,配文“我觉得我写的最好玩的就是朋友圈”,由于朋友圈内容过于有趣,她的朋友圈还遭人抄袭搬运过。

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  圆圆写的文章

  她说:“一开始我就是纯属爱发朋友圈,我高中的时候就爱把同学之间的趣事儿写成几行的实名制小段子,一周在QQ空间更一次,大家周末都在等我更新,然后在本周的段子里找有没有自己。再后来参加工作,慢慢发现竟然很多人比喜欢我的文章还喜欢我的朋友圈,也许是我写的东西能快速把大家拉进我的场景,让大家和我迅速同频,感觉像是真的每一天在围观我的生活,看着我进步和变强,读者老师私下也叫我‘养成系女编辑’来着。”

  发朋友圈对每个人有着不同的意义,对圆圆来说,它是维持输出、提升行业敏感度的渠道,而对一些人来讲,它是围观他人生活趣事、满足自身表达欲的方式。

  从这个角度思考,对于部分人群来说发朋友圈是必要的,但未必每一个想发朋友圈的人都能想出招人喜欢的文案。

  如此一来,博主们齐齐开始写朋友圈文案的答案显而易见了,市场有旺盛的需求,流量来了, 总归是要蹭一蹭的。

  从众多案例中我们可以发现,不是所有写出文案爆款笔记的博主都是“专业的”,一些创作者会分享穿搭、护肤、探店、头像等形形色色的内容,朋友圈文案只是其中之一。

  朋友圈文案存在简单易创作、复刻性高的特性,只要在笔记中列出文字,图片部分哪怕只用备忘录的截图也能获得不错的效果。

周末不知道发什么朋友圈?这里有2.9亿浏览量的小红书朋友圈文案 第12张

  获赞1.4万的朋友圈文案,图源博主“Circle圆”

  但比起直接商业化,这些笔记起到的更多是账号引流的效果。

  新红数据显示,17.2万条朋友圈文案的相关笔记中,只有6条是商业笔记。

  究其原因,可能是此类笔记多为文字,针对性强,譬如针对emo情绪、和姐妹外出聚餐设计的朋友圈文案,使其植入难度大大加大,如果一定要植入,反而容易显得广告生硬且死板,容易伤害粉丝感情。

  中国人民大学讲师董晨宇曾在一场读书会中解读欧文·戈夫曼的书籍《日常生活中的自我呈现》, 他聊道,我们的自我可以分成三种,即真实自我、理想自我和规范自我,我们都会操纵自己的形象,例如PS自己的照片,以塑造出互联网上的理想自我。

  据此而言,我们能够长期从朋友圈观察到他人眼中的理想自我,感受到他们精心布置和展现出的生活。时间一长,我甚至丧失了点击大图查看照片的动力,并不是这些朋友圈不精致、不好看,而是它们太精致、太好看了,看多了以后产生了审美疲劳。

  人们需要来自外部世界的认同感,从朋友圈点赞传递出的认同感轻如鸿毛,但足以在发布者的心中激起涟漪。

  可以预想的是,只要人类存在沟通的欲望,朋友圈文案这种内容形式就有延续的可能性。

  作者 | DX

  编辑 | 张洁

  校对 | 小八hachiko

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