首页 运营指南正文

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20

新媒体运营 运营指南 2021-12-15 16:06:34 157 0

这是新榜首创出品的第81期中国微信500强月报

 

报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。

本期看点:


视频号篇

1. 视频号500强账号平均发布数、单个作品平均获赞数较上月均有所上升;

2. 生活类账号“段嘉许nice”首次进入500强榜单Top10;

3. Top20十万赞作品中有6个发布自民生类账号;

4. 民生类账号“大象新闻”发布数、获赞数均位列榜首。

公众号篇

1. “英雄联盟手游”凭借发布福利活动文章热度高涨,首次进入500强榜单;

2. 油价行情备受关注,汽车类账号“今日油价最新资讯”首进升幅榜;

3. “洞见”掌握流量密码,爆文频发,16篇内容入围在看榜TOP20;

4. 疫情动态牵动人心,“河北交通广播”时隔10个月重返TOP10。


一、视频号月度概览

    

1.1 视频号500强数据概况


11月份视频号500强发布作品总数为6.2万,11月发布作品总数环比上升4%,增加0.2万个作品,11月份作品总获赞数为2.5亿,下降4%,减少0.1亿个点赞。单个作品的数据表现上,平均单个视频号发布123.7个作品,环比增加5个作品,平均每个作品获赞1.2万,环比上升7%。


“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第1张


1.2 生活类“段嘉许nice”首次进入Top10

 

11月份情感正能量账号表现优异,情感语录类“笑笑悟”、“林哥情感语录”分列榜单第一名、第三名。“江哥直播号”名列第五名,发文191个,虽然发文数环比减少46个,但其排名上升8名,进入Top10榜单,平均单个作品获赞10947,作品质量有所上升,平均单篇点赞量上升2389个。

 

生活类“段嘉许nice”本月发布作品59个,总点赞154.9w,平均单篇点赞26248,查看其当月作品内容,多以晚霞为主,配上一些情感文字,极易引发用户共鸣,停留观看并且点赞、评论。


“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第2张

 

1.3冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

 

民生类“大象新闻”代替“芒果八姐”成为11月份发布作品数第一名,代替“长江日报”成为11月份获赞榜第一名。“大象新闻”11月作品发布量1604,作品总点赞数为300.7万,平均单个作品点赞1874,《英雄联盟》全球总决赛中国战队EDG夺冠,大象新闻紧跟热点发布作品“《英雄联盟》全球总决赛中国战队EDG夺冠,曾经立下的flag要被实现”获十万赞,内容引发观众热烈讨论,观看其作品内容主要涵盖民生事件、政策解读等大众关注的话题。

 

情感励志类账号霸占十万赞作品榜Top2,排名第一的“笑笑悟”十万赞作品数11个,占本月发布作品数的35.5%,情感类“林哥情感语录”和游戏动漫类“一禅小和尚”分列第二名和第三名,十万赞作品数皆为9个。可以看出情感类账号正以高质量的作品内容逐步回归,引发用户关注,并且高质量的情感类作品极易引起用户深思、共鸣,获得点赞、评论。

 

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第3张


1.4  升幅榜TOP10


11月份500强排名上升的账号366个,比上月增加36个,占比达到73.2%,环比上升12.6%。


其中生活类账号排名上升的账号数最多为65个,其次是影视娱乐类上升的账号数达到41个。升幅榜Top10中,包含6个账号分类,其中影视娱乐3个,游戏动漫、文化类各2个,健康、财经、生活各1个。

 

文化类账号“疯狂历史”位居升幅榜第四,11月份发布作品数132个,上升98852位,该账号发布的内容集中于上色后的历史视频,较为垂直,因此能更加精确地吸粉,并让很多珍贵的历史画面重现,吸引了很多用户点赞、评论。

 

健康类账号“儿科童医生”位居升幅榜第六,作品大多是以通俗易懂的语言来科普儿科相关知识,11月有9个作品获得了上万的点赞,当月最高点赞数作品为“女儿打完针哇哇大哭,爸爸一个动作就治愈~@儿科童医生”收获82102个点赞。

 

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第4张

 

1.5 类别冠军


新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布为23类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

 

11月份有11位类别冠军发生换位,分别是:搞笑类、影视娱乐类、美食类、时尚艺术类、民生类、生活类、音乐类、母婴育儿类、教育类、旅行摄影类、科技互联网类。生活类、影视娱乐类、民生类账号属于民众关注度较高的类别,并且在500强中占比较大,冠军时常换员,竞争激烈。

 

本月单个作品获赞超过5万的分类冠军有4个,分别为母婴育儿类“优小沐”8.6万、美食类“潘姥姥”6.0万、情感类“笑笑悟”6.2万、游戏动漫类“一禅小和尚”5.8万。通过观察发现冠军榜单的账号作品发现,用户对情感正能量、美食的内容较为感兴趣,这也是较能出爆款作品的方向。

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第5张


1.6 500强类别分布


到底哪种视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计,11月份TOP3账号类别依旧为生活、影视娱乐、情感类,总共有180个账号,占比500强账号的36%,较上月减少5.4%,头部分类账号的数量优势逐步变小,机会逐步向中尾部类别的账号倾斜。

 

本月生活类账号蝉联类别分布榜榜首,账号数量为82个,下降5个。情感、影视娱乐、民生等账号数量均有所下降。

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第6张


1.7 十万赞作品TOP20

11月500强账号发布达成十万赞作品数为577个,环比上升7%,比上月上升38个,截止写稿时间,无作品达成评论十万成就。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。

 

榜单评论第一的作品《碰瓷遇到高人,全家都傻眼了#正能量#老人#人性#颜平有趣有料#微信时刻》来自账号“颜平有趣有料”,其作品以民生、情感类话题为主,账号本月排名为103,发布作品43个,作品平均获赞数13244个。该榜单评论第一的作品讲述了一位女大学生被老人碰瓷,女大学生报警证明清白后要求碰瓷老人家人赔偿精神损失,视频最后作者询问大家认为这种做法对吗?碰瓷是近年来社会高度讨论的话题,作者以问句结束视频,给了观众充分表达自己意见的空间,该视频引发高度讨论,大多数网友都表示支持女大学生的做法。

 

账号“家庭教育老师王国峰”11月10日发布的作品《您觉得是这个理吗?#新农合#民生#养老#老人#医保》评论排名第三,关于农民民生的作品再次上榜,并引发高度讨论,农民民生一直是社会高度关注的话题。

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第7张

二、公众号月度概览

 

2.1 500强数据概况


2021年11月,500强整体发布9.7万篇内容,收获29.3亿次阅读,1407.4万次在看,整体阅读数较上月下滑1929.7万次,降幅0.7%。

 

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.6次,每次发布6.5篇,每篇约能收获4.2万次阅读(环比上升1.9%)和226次在看(环比下降1.2%),平均每208.3次阅读贡献1个在看。

 

本月公众号总阅读数再次出现下降的颓势,下降0.7%,总在看数也同样呈下降态势,下降1.7%。500强个体的平均表现本月有跌有涨,平均单篇阅读略微提升,升幅1.9%,平均单篇在看数仍然是下降状态,但相较于上月12.0%的降幅有所缓和,本月降幅为1.2%。

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第8张

2.2 “央视财经”蝉联榜首

本月“新闻坊”、“有书”跌出TOP10;“河南疾控”、“河北交通广播”进入视野,分列第八、第九位。“中国经济网”取代“新闻夜航”重返第二位,“中国基金报”从第四位跌至第六位,与“丁香医生”位置发生轮换,“十点读书”跌至末位。

 

十强账号中,财富类和文化类账号最多,各有3席。

 

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首。共推文300次,发布578篇,发布次数和发布篇数较上月略微上升。观察该账号其他各项指标:总阅读数较上月增加29.8万次(涨幅0.7%),总在看数相比上月甚至下降907次,降幅0.8%。

 

“新闻夜航”本月稳定发挥,虽然下降一位,但新榜指数增加1.5。本月共推文150次(日均5次),发布1199篇文章(日均40篇);整体阅读数增长81.0万次(涨幅2.2%),但头条阅读数下滑16.2万次(降幅1.1%)。

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第9张

2.3 指标冠军


本月仅发布篇数榜和原创篇数榜的冠军发生换员。

 

发布次数榜上,“央视财经”以300次的高频发文再次卫冕榜首地位,平均每天发布10次。“新闻广角”挤进前三,位列第二位,本月发文247次,平均每天发布8次。“FM1007福建交通广播”本月发文240次,较上月下降3.2%。

 

本月发布篇数榜上,“龙视新闻在线”和“黑龙江交通广播”本月凭借1200篇的发文量并列第一位,平均每天发布40篇文章,再次出现双冠军的局面。“新闻夜航”发布1199篇文章位居发布篇数榜第三,离冠军位仅差1篇文章。

 

“央视财经”蝉联阅读数榜冠军,总阅读数4047万。“新闻夜航”和“中国基金报”分别获得3791万次和3219万次阅读位居该榜第二、第三。

 

在看数榜本月“占豪”以53万的在看数挤进前三,位列第二位,“十点读书”落榜。“洞见”保持第一,本月在看数达122万次。“冯站长之家”在看数44万位居在看数榜第三。

 

“FLIGHTCLUB中文站”继续发力,取代“玩车教授”成为原创榜冠军,本月发布217篇原创内容;“玩车教授”降至第二位,共发布209篇原创内容。“21世纪经济报道”将“百姓关注”挤出榜单,以207篇原创内容位列第三。

 

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第10张


2.4 “庄河发布”夺得升幅榜冠军

 

升幅榜十强中,与上月民生类账号占比70%不同的是,本月账号类型分布更加均匀:包括3个民生类账号,健康类、体娱类各2个,教育类、汽车类、财富类账号各1个。这些账号中,民生类账号“庄河发布”、健康类账号“粤卫平台”、体娱类账号“当红小花”和“英雄联盟手游”、汽车类账号“今日油价最新资讯”,都是加入新榜监测样本库以来首次进入新榜500强。

 

值得关注的是,本月头部账号升幅相较于上月跨度巨大;民生类账号“庄河发布”11月上升24265名,夺得升幅榜榜首,几乎是上月冠军(“直播遵义”,进步名次3425名)的7倍多。“庄河发布”本月总计发文388篇,平均阅读数10984次。11月4日之后,该账号发布的多篇与疫情有关的文章阅读数突破10万,其余2个民生类账号,发文也都有“疫情”相关内容。

 

位于升幅榜第二的是健康类账号“粤卫平台”,本月上升10188名,几乎是上月亚军(“永劫无间”,进步名次976名)的10倍多。“粤卫平台”本月发文238篇,平均阅读数25501次,有32篇的阅读数超过10万次,几乎都是疫情通报相关内容,可见疫情动态牵动人心。

 

本月升幅榜中,首次有汽车类账号进入该榜。“今日油价最新资讯”在11月上升1333名,于本月首次进入新榜500强。发布文章共240篇,收获375万个阅读,平均阅读数15606次,有18篇文章阅读数超10万次。其文章内容全部涉及油价涨跌行情动态,阅读量相当可观。


“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第11张

2.5 全“100000+”共计4席

 

本月阅读数全“100000+”阵营成员数量与上月持平。“冷兔”时隔4个月重返榜首位置,共发布218篇“100000+”文章;新晋成员“投资明道”以22篇“100000+”文章挤进榜单,“白桃星座”和“陶白白”连续2个月保持高质量发文,分别发布26篇和23篇“100000+”文章。连续多月在榜的“好奇博士”与“小茂说”本月跌出榜外。

 

值得一提的是,由于持续疫情引发的经济环境波动,财富类账号“投资明道”更受瞩目,热度持续不减,其客观专业的投资分析铸就了多篇精品文章,吸引大批读者阅读。


“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第12张

2.6 类别冠军:1类别发生换员

 

11月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类,仅职场类冠军发生换员,由“刘润”取代“小警之家”,其他类别均无变动。


“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第13张

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第14张

2.7 在看文章TOP20:“洞见”16篇内容上榜

11月文章TOP20中,“洞见”有16篇内容上榜,“牛弹琴”、“空卡空卡空空卡”、“占豪”和“王者荣耀”各有1篇。在看榜TOP20上榜门槛为16132次在看。

 

本月最高在看数的文章为“洞见”11月12日发布的原创文章《“清华最苦男生”突然刷屏,一天只花10块钱,两年舍不得喝杯饮料:他用一手烂牌,打出了王炸》。文章描述了一位清华寒门学子“穷且益坚,不坠青云之志”的励志故事,引发读者共鸣;同时也提及一位山东网友“就算身处泥沼,也要打着滚往外爬”的奋斗经历,正能量的人物事迹获读者大量关注,在看数36031次。

 

排名第二的是“洞见”于11月11日发布的《59岁俞敏洪转行直播带货:摧毁一个中年人有多容易?》,文章提到教培时代结束后俞敏洪转战农产品直播带货的落寞,也通过11月14日发布的《俞敏洪<我曾走在崩溃的边缘>:体面,是装不出来的》一文再次回顾了俞敏洪创业的艰辛(在看数27858次),另外还提到山西吕梁洪灾使得养猪人老赵血本无归的痛心,河南大叔中年丧子的悲痛,以及广东阿姨为丈夫治病耗尽钱财的无奈,还有做了三份兼职的父亲被骗500块钱后自扇耳光的崩溃等心酸故事,通过描述中年人面对生活困境的无助感,点明自我勉励和百折不挠的精神主题,引发读者共情,共获得35111次在看。

 

本月另一个关于“生活哲学”的文章也颇受关注,11月15日“洞见”发布了《一个人越过越好的迹象:言寡、体勤、心静》,文章提到活的好的人都有三个习惯:一是谦卑做人,低调做事;二是自律运动,闲时读书;三是糊涂是福,看淡得失;文章观点获得读者一致认可,获得在看30226次。

 

“洞见”掌握流量密码,16篇内容入围在看榜TOP20 第15张

数据说明:  


监测范围:2021年11月1日至11月30日

截止时间:2021年12月3日 12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第81期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

“中国微信500强月度报告”关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。


新榜原创内容转载请加微信banggebangmei

爆料/寻求报道/投简历请加主编微信zhangjie74510

商务合作请加微信hcxhaha001

添加以上微信请备注姓名公司与来意


               

推荐阅读:

wish企业账号怎么注册?步骤是什么?

京东短视频1月优质内容创作激励是什么

淘宝搜索怎么屏蔽天猫

声明:本文来源于网络,仅供网友参考学习,如果违背了作者的意愿,请联系本站,本站会在第一时间删除。

投稿说明

1.首发文章优先审核

2.标题请标注[投稿]

3.务必标明版权信息

4.投稿3日内邮件回复