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记者杨威:做有个性的媒体人,做有辨识度的内容IP

新媒体运营 行业百科 2021-12-15 16:00:20 190 0

  “天下人说天下事,独此一家威观点。”

  “小记说民生,独家威观点。”

  这是“记者杨威”(快手ID:Viky6777)原创视频开头的标志性slogan。

  简练精悍,朗朗上口,却处处透露着杨威作为一名媒体人的职业追求。

  从业二十年,她是传统媒体从业者中的佼佼者。

  2004年,杨威加入江苏广电,曾任零距离首席记者、零距离制片人,现任江苏广电总台南京中心站站长。

  她以“第一时间,我在现场”的时效意识和专业能力,做过《杨威看两会》、《杨威看世博》、《杨威看亚青》、《杨威看青奥》等多档以记者名字命名的栏目,全程报道汶川地震、15年东方之星沉船事件等众多大事件。

  同时,她也是第十九届中国新闻奖的获得者。

记者杨威:做有个性的媒体人,做有辨识度的内容IP 第1张

  图注:杨威

  转战新媒体平台,她亦是直面鲜花和荆棘的勇士。

  形象知性又极具亲和力,明明有颜值,偏偏有才华,杨威既是明明,也是偏偏。

  作为江苏广电荔星传媒签约达人,她的快手账号“记者杨威”实事求是、关注民生、深耕本地、热心公益。

  5天内涨粉84万

  连续更新10个月累计突破100万粉丝

  爆款频出

  多条短视频作品获千万播放量

  独此一家,何以可为?

  “转型很难,也是偶然”

  “今年是我从事传统媒体行业的第二十年,却也是我从事新媒体行业的第二年。”

记者杨威:做有个性的媒体人,做有辨识度的内容IP 第2张

  图注:记者杨威(快手ID-Viky6777)

  成功的转型,靠的是从偶然中发现机缘的眼力和长期积淀的专业实力。

  2020年1月24号,大年初一,也是江苏省援鄂医疗队出发的日子。

  送医护人员出发时,杨威采访了护士李如芝。当时她是一个二胎妈妈,宝宝只有3岁,受访的时候,一提及孩子就流眼泪。因为那时候,一切都是未知的,没有人去过武汉,没有人知道前方是什么情况。

  这条视频最初没有通过审核。

  杨威谈到,作为一名从业多年的媒体人,也是新闻的“把关人”,当时自己的心里也是犯嘀咕的,担心如果出征的护士都流眼泪了,全国人民会对抗击疫情丧失信心。

  但出于记者对新闻的敏感度,在跟领导报备后,杨威选择了在新媒体平台发出。

  事实证明,她的忧虑完全是没有必要的,视频报道在互联网爆火。

  同时,对李如芝的一系列追踪报道也为杨威提供了多种爆火的可能,其中破千万点击量的视频不下三条。

  其中一条李如芝在隔离舱待了十多个小时后满足地吃盒饭中鸡腿的视频更是收获了全网的善意,李如芝也被冠上了“鸡腿护士”的别称。

  视频发出没多久,武汉的一名热心市民就跑遍了市内所有限时开放的超市,将能买到的方便面和鸡腿都堆到了李如芝所在的医院中,并用短视频记录了这一过程。

  视频仅有26秒,却获得了2000万的播放量,120万的点赞量。

  这让杨威坚定了做新媒体的信心。

  传统媒体是媒体人的标志,但新媒体给予的体验感和尝试感亦是独一无二的,即时性的反馈给了创作者和受众双向沟通的机会,也让每个普通人拥有了展现自己视角的机会。

  她时常调侃自己是40岁“高龄”转战新媒体战场。

  但于她,新媒体更是一个绽放自己光芒的舞台。

  “很荣幸,我是这个时代真实的记录者”

  # 创作类型:视频评论

  # 内容为王、观点为王、逻辑自洽

  “我希望,未来遇到新闻事件时,大家会想听听杨威是怎么说的。”

  杨威的快手之路,从抗疫日志开始。

  国内疫情逐渐好转的时候,她开始转型做新闻评论。

  正如她所说:“两三分钟,刚好是评论最好的时间。一般的网红因为形式具有可复制性和内容的快消特点,只能红一阵儿。如果以评论为视频内容,做好了不仅生命力长,而且会随着时间的变化越来越有影响力。”

  做新闻的时候,杨威会将时效性放在第一位,做到最快发报道。而做了新闻评论后,她时常告诉自己不要争第一,那是记者才要的。

  评论人重在观点、层次、视角的新颖独到,而且尽可能严谨整合,让自己的每一个作品经得住回头看,经得住时间的考验。

记者杨威:做有个性的媒体人,做有辨识度的内容IP 第3张

  图注:记者杨威slogan-“天下人说天下事,独此一家威观点”

  杨威给自己定的目标是每次开始录视频的时候会说一句话,”天下人说天下事,独此一家威观点,大家好,我是记者杨威”。

  专属的开场白Slogan也让她的视频评论具有了形式的统一性,形成了独特的个人IP。

  今年3月份,杨威的短视频评论《比滴滴司机撞死乘客更可怕的是评论区的魔鬼们》让她受到了做短视频以来规模最大的一场网暴。

  面对评论区的恶言相向,她每个人都亲自回复,回复了一千多条私信,也收到了一千多条“对不起,我没有把视频看完”。

  她表示,“只要做内容输出,便一定有人的见解跟你不一样”。

  第二天,她做了一个回复网暴的视频,意想不到的是,居然获得了十几万个点赞。

  这让她更坚定了用心做评论的信念。调整选题思路后,杨威做的评论视频将价值输出而非热点话题作为首选项,在自己逻辑观点能够自洽,没有大的漏洞时才会发声。

  对于短视频内容体系搭建,杨威有很多想法。她秉持着“内容为王”的观念,捕捉新闻线索,敏锐发现事实。

  她说,我希望未来有一个事件出来的时候,大家会想杨威是怎么说的,我把目标定得有点高,但是会朝着这个方向努力。

  # 创作风格:热心公益,心系民生

  # 真诚倾听民声,用心服务民生

  “真实、真诚地表达,打造适合自己的人设标签,能打动你自己的才是好作品。”

  从2001年开始,杨威开始做民生新闻,到今年是整整20年。

  她坚持正确舆论导向,通过直播倾听民意,善用短视频平台服务民生。

  黑龙江12岁小女孩莹莹的父亲在回山东探亲的过程中遭遇车祸去世,肇事司机逃逸。在多方寻找线索无果后,莹莹的妈妈通过直播热线联系到杨威。

  杨威反应迅速,与当事人取得联系证实事件真实性后,请小女孩录一段主题为“请给我爸爸找肇事者”的视频,于2020年11月29日发布第一条视频,请大家为莹莹提供线索。

  随后,山东和黑龙江两地媒体以其在快手的官方账号和旗下主持人账号为载体,大小屏联动报道,持续关注事态发展,正能量与暖流在快手接力传递。

  12月23日,杨威发布第二条寻人视频。最终,在多方的共同努力下, 2020年12月28日,警方发布通报称嫌疑人已被抓获。

  疫情期间,人不在一线时,杨威也坚持跟前方保持联系。她说:

  “这是我自愿做的事,不是领导给我的任务。领导发现这个做得挺好,就把这个作为一个任务让我跟前方对接。前方的医疗人员几乎每个人我都给他们写了报道,疫情期间我没有休息过,每天只睡三四个小时,一天最多写12篇稿子。”

记者杨威:做有个性的媒体人,做有辨识度的内容IP 第4张

  图注:杨威在“快UP融媒大会”海南站做分享

  杨威的内容并非是随便做的,而是要有连续性和关联性,并且是一个系列。

  河南焦作姚老师举报学校职称评定不公一事,杨威在近半年的时间中持续追踪,依托传统媒体的公信力和记者的专业实力取得了姚老师的信任。

  她在事件的每一个进展中获得独家信源,做了十多期短视频,也在庭审当天与姚老师连线,全网直播,以赤忱之心抒正义之声,促进社会公平正义的实现。

  她不靠热点追流量,也不靠猎奇追流量,俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情,脚踏实地地用内容服务民生。

  #创作习惯:捕捉新闻线索,发现新闻事实

  #时刻保持新闻敏锐度,保持好奇心

  “我不是一匹黑马,也不是自带流量的人。”

  2020年12月,杨威在“快手媒体MCN12月机构达人榜单”排名第一。那段时间,她每天早上起来做直播,每天准备一个话题,连续多天直播是同时段的第一名。

记者杨威:做有个性的媒体人,做有辨识度的内容IP 第5张

  图注:2020年快手媒体MCN12月机构达人榜单

  她说到,我不是一匹黑马,也不是自带流量的人。馅饼专砸勤快的人,要保持好奇心,不要放过每个细节。我虽然40岁了,但依然保持好奇心,会发现有趣、有内容的地方。

  一个短视频、一场直播的爆火一定不是偶然。所以,要学会逆向解析现象,尝试寻找第二落点和持续发力点。

  做直播之前,杨威只有89.7万粉丝。意识到直播会增加粉丝粘性后,她做了一个月的早间直播。早上六点直播,没有时间化妆,都是素颜直播。

  杨威的早间直播成绩非常优异,峰值达到1.6万人,并且涨粉非常快,仅5天时间就涨了84万粉丝。

  多年职业生涯的积累和独到的新闻敏感性与快手平台的互动性和灵活性融合嫁接,便造就了“记者杨威”IP的持续增长。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍“平台与创作者是共生共荣的关系”

  平台赋能,打造广电人格化IP;自我坚持,调适平衡创作状态。

  2020年,杨威以创作者的身份成为荔星传媒签约达人,入驻快手平台,探索新媒体的发展之路。

  荔星传媒是江苏广播电视总台(集团)旗下的全资子公司,是一家具有广电特色的传媒型MCN机构,是江苏广电在5G移动互联网背景下,积极走向融合转型,打造新媒体领域“头部影响力”的重要一环。

  而经过十年的发展,快手已成长为3亿+日活的国民级短视频直播平台,庞大的用户规模和生态体量让快手成为传统主流媒体在拥抱互联网、推进融合转型过程中重要的合作伙伴。

  入驻快手后,杨威发现快手是一个非常有聚合力、策划力和执行能力,并且保持新闻人优良品质的平台。可以说,快手也为杨威新闻理想的实现提供了另一个更为自由而宽阔的空间。

记者杨威:做有个性的媒体人,做有辨识度的内容IP 第6张

  图注:2020年CTR-快手 媒体MCN达人综合榜

  平台有自己的算法,创作者亦应有自己的坚持。

  杨威认为,个人经验与作为市场化平台的玩法偏好某些时候是会有矛盾冲突的,对此,创作者们不应该自欺欺人。这不是说要理论是非对错,但的确是一个现实选择的问题。

  未来,杨威想成立一个自己的工作室,并把自己二十年的采访经历和评论汇结成书。

  无论是传统媒体还是新媒体,杨威始终坚守在媒体阵地,给弱小者以尊严,给前行者以力量。

记者杨威:做有个性的媒体人,做有辨识度的内容IP 第7张

  编者按

  作者:栗子

  编辑:栗子

  排版设计:栗子

  

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