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摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路

新媒体运营 网络直播 2021-12-15 15:58:28 260 0

互联网时代,信息传播乘上“加速器”,在彻底改变着品牌营销逻辑的同时,也向传统营销模式发起挑战。在以往,靠一支温情走心的TVC在传统媒介上传播一下,能让消费者与品牌产生共鸣,建立情感联结。但在如今媒介多元化时代,品牌营销遍地开花,消费者越来越难“记住”一个品牌,这为品牌营销提出更严峻的新命题:如何借力多元新渠道延长品牌传播的生命周期?如何让品牌理念最大化地触达目标人群?如何让品牌与消费者平等对话?快手磁力引擎与惠普联合打造的“未来青年图鉴”,给出了品牌营销新范式的最优解。

 

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第1张

 用真实诠释真实 

 让品牌与理念共融 


不同于传统TVC为了满足品牌想要传递的信息需要虚构一些人物或故事,此次快手联合惠普打造的“未来青年图鉴”视频,其中人物故事均来源于快手平台达人的真实经历,依托于平台优质的达人资源和内容创作优势,惠普独具伯乐慧眼,发掘深度契合产品理念的4位“未来青年”,他们怀着一颗为社会发光发热的初心,为传承非遗文化、鼓励科技创新、助农脱贫等事业做出了贡献。青年们真实的追梦故事折射出当代年轻人突破自我、把握未来的人生态度,正契合惠普所倡导的“未来我来”:个人的微光,也能成为照亮未来的闪光。

 

从小与马头琴结下情缘的孙快快,为了让马头琴这门传承千年的乐器被更多人所熟知,尝试通过剪辑把马头琴与电子乐和摇滚乐做结合,当非遗文化与新潮元素相拥,赋予了即将濒临没落的传统绝技一个全新的未来。

 

为了实现技术突破,“极客少年”吴晓飞付出了千万倍努力和汗水,让中国可回收火箭踏出从0到1的一步,没人可以定义未来,只要守护自己的初心,火箭和年少梦想可一起飞向星辰大海。

 

95后北大研究生,面人郎第三代非遗传承人郎佳子彧不仅将传统面塑与时下的新潮文化相结合,还利用定格动画让面人郎“活起来”。“没有不酷的非遗,只有不酷的传承”,未来,他更会以年轻人的姿态,让中国的悠久文化在历史长河里熠熠生辉。

 

快手主播“云南小花”借助快手电商平台解决了家乡冰糖橙滞销的难题,让特产走出大山,将收入带给家乡,开在山间田野的直播间成为了她的青春舞台,也让更多“云南小花”看到了电商致富的希望。

 

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第2张

用真实的人演绎真实的品牌故事,让品牌理念与内容共融,召唤更多年轻人将梦想装进行囊,踏上勇敢筑梦的征程。当抽象的理念被平凡人的真实故事赋予生命,品牌得以迸发出长久生机,将价值观传递给更多人,从心理上拉近与消费者的距离,实现产品与理念的共融。

 

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第3张

 内容共创 

 快手与惠普共同描绘“未来青年图鉴” 

2020年11月惠普推出全新星系列家族轻薄本,传递“未来我来”的产品理念,致力于通过硬核科技将“可能”变为“我能”,赋能年轻一代改变世界的创新力量,助力他们从微光到闪光,共同打造未来的无限可能。


磁力引擎首次联动平台达人与品牌合力打造TVC,助力惠普“未来我来”的理念深植于用户心智。快手在此次合作中不只作为发布的渠道,而是从合作的源头深度参与,与品牌内容共创。


以往,品牌耗时耗力打造一个TVC,为了维持热度又要花费大量预算在多个平台投放,而快手与惠普此次合作为品牌营销提供了另外一种可能性:TVC的打造可以更短频快而又不失内容的质感,品牌理念的传播可以找到精准人群并有效延伸,大大节省品牌预算,提升投放效率。


快手根据惠普“未来我来”的品牌理念,打造以智能科技为纽带的质感TVC,携手4位快手“未来青年”呈现“有梦去追,就去创造”的真实生活态度,将惠普“未来我来”的品牌理念更生动具象地传达给广大青年群体,通过与青年们建立情感联系,传递不忘初心、勇敢追梦,探索不平凡的未来的精神内涵,彰显惠普品牌宣言的同时,让更多人看到科技改变生活,科技创造机会,科技赋予未来更多可能。

 

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第4张

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第5张

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第6张

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第7张

用好内容与目标用户深度对话的同时,磁力引擎整合平台资源,延伸传播链路,让链路中的每个环节有感知、有理解,助力品牌故事在平台持续霸屏,抢占品牌在年轻目标消费者心理的占位,掀起目标用户共鸣,有效延长了品牌传播的生命周期。

 

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第8张

 组合拳策略 

 沉稳出击触达核心目标人群 


如果说共创优质的TVC为品牌打造了华丽的“外衣”,那么快手平台强大的资源整合能力和全链路传播策略则是品牌营销的驱动内核。


快手在与惠普的合作中打出一套组合拳策略。在平台内挖掘与品牌理念深度契合的达人及真实故事,依托快手2.94亿日活用户带来的超高流量预热期在站内进行硬广宣推,运营位置提前造势,让品牌占据资源入口,赢在开端;引爆期与品牌共创TVC,携手达人发布短视频挑战赛展现品牌,借助达人影响力为品牌持续赋能,通过直播互动对谈形式深度展现品牌理念,助力品牌最大程度触达目标用户,实现品销合一;最后经过品牌传播、用户参与、平台辐射让营销事件产生更广泛的影响力,撬动站内外更多资源,让品牌在长尾期释放更高价值。

 

(资源优势)快手平台汇聚了数十个垂类的达人,秉持着拥抱每一种生活的态度,为各领域创作者提供良好的创作氛围和内容土壤,而凭借丰富的创作者资源和多元的内容生态,快手建立起平台与老铁的深度情感链接,并通过沉淀私域流量持续为品牌营销赋能。依托于快手磁力引擎的优质商业生态和内容创作优势,惠普独具伯乐慧眼,挖掘深度契合品牌理念的“未来青年”,并且配合快手平台的创新玩法:短视频+直播对谈+挑战赛让用户边看边买,在刺激销售的同时扩大惠普品牌影响力和品牌声量,真正让品牌核心信息有效触达目标用户。

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第9张

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第10张

(人群优势)不仅有快手达人对品牌营销的高效赋能,快手的优势还在于覆盖了从头部到下沉市场庞大的用户群体和丰富的生活化内容,这为品牌与Z世代青年沟通交流、传递品牌理念和塑造品牌形象搭建了一座桥梁,再加上5.13亿月活用户带来的超级流量,快手已经成为品牌营销的必争之地。快手开屏广告种类众多,作为打开快手平台的流量入口不仅能够满足品牌各类需求适应各种营销场景,而且能够抓住用户的第一印象,强化品牌在用户心中的形象。惠普凭借开屏广告的优势在此次品牌营销中赢得强势曝光,配合上线搜索banner和侧边栏推荐banner两大站内资源入口为活动引流。此外,快手还定制了专属H5双话题活动页面,承接不同流量入口,重复刺激用户参与互动。

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第11张

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第12张

(策略优势)综合来看,此次惠普在快手平台上取得了高质量的投放效果,得益于快手的沉稳出击,“开屏+H5+短视频+达人直播对谈”的全链路营销策略延长了品牌传播的生命周期,在每个传播阶段都充分发挥出快手平台的优势,用持续曝光为品牌逐步吸引用户,用组合式策略反复刺激消费,用花样玩法让品牌与用户深度沟通、平等对话,让品牌最大程度触达目标用户,辐射目标群体,为潜在用户提供信息入口,将品牌价值观传递给多维度人群,进一步提升品牌势能。


摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第13张

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第14张

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第15张

 

摆脱三分钟热度!惠普x快手开辟品牌长效营销新思路 第16张

 沉淀可复用方法论 

 为更多品牌创造撬动点 

数据显示,本次惠普与快手合作项目总曝光量累计达7665W,项目总点击量达1213W, 快手整合全平台资源,助力惠普品牌理念持续不断在站内传播一个月有余。其中,惠普与快手4位“未来青年”合作的TVC视频播放量达734w,总点赞量达16.1w。亮眼的数据印证了视频媒介已成为当前品牌和消费者沟通的重要桥梁,而快手,也已经成为助力品牌推广、品牌理念输出、品牌数字化传播的重要推手。


经过本次合作,快手沉淀出独具特色的方法论,致力于为更多品牌创造营销撬动点。基于快手平台资源、人群和营销策略的优势,此次与惠普的合作以“品牌理念+达人真实的文化”为切入点,以“品牌共创TVC+短视频+对谈直播”为传播策略,成功为惠普打造了一场“破圈”事件,快手从品牌的需求出发,根据品牌理念量身定制传播策略,不仅用真实故事为品牌赋能,也打动了用户的心。


惠普客户市场部负责人说:“快手作为头部短视频平台,对于惠普电脑来说是一个十分重要的传播阵地,在塑造品牌形象、讲述品牌故事、接触广大的真实用户群体、拓展品牌在下沉市场的影响力都有重要意义。”首战告捷的快手为品牌营销提供了全新的思路和路径,未来,有能力也更愿意携手更多品牌共同书写营销传奇。 

 

快手真正懂得用户所需,也真正懂得品牌的心。用真实诠释真实是快手与惠普书写的美好故事,作为国民级短视频平台,快手已成为品牌营销的强大催化剂,在瞬息万变的营销场景中为品牌打造了一次又一次亮眼的营销事件,在品牌营销的命题下交上了一份优异的答卷。惠普与快手开辟了品牌长效营销的新思路,让品牌在快手变得“擅长”,让品牌传播生命周期变得更长!


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